Apple не ожидала такого ажиотажа: почему Mac внезапно стал одним из героев квартала

© A. Krivonosov

В последнем квартальном отчёте Apple главными драйверами выглядели iPhone и сервисный бизнес, но именно Mac стал одним из самых заметных сюрпризов. Инвесторы ждали, что выручка направления окажется в районе чуть выше 8 млрд долларов и останется примерно на уровне прошлого года. Вместо этого Apple сообщила о 8,4 млрд долларов выручки от Mac и росте продаж на 6% год к году. Общая выручка компании за квартал, завершившийся 28 марта 2026 года, достигла 111,2 млрд долларов, что на 17% больше, чем годом ранее.

MacBook Neo быстро стал заметным фактором

Часть роста Apple связала с недавними продуктовыми запусками, прежде всего с MacBook Neo. Модель вышла на рынок совсем незадолго до окончания квартала: предзаказы стартовали 4 марта, а основная часть поставок пришлась уже на середину и вторую половину месяца. Поэтому эффект от новинки в отчётном периоде был ограниченным, а часть спроса, по данным TechCrunch, могла перейти на апрель из-за распроданных конфигураций.

На странице продукта Apple позиционирует MacBook Neo как доступный Mac с 13-дюймовым Liquid Retina-дисплеем, чипом A18 Pro, поддержкой Apple Intelligence, временем работы до 16 часов и четырьмя цветами — Silver, Blush, Citrus и Indigo. Компания также подчёркивает, что корпус ноутбука выполнен из переработанного алюминия и на 60% состоит из переработанных материалов по весу.

ИИ изменил спрос быстрее, чем ожидала Apple

По словам Тима Кука, спрос на MacBook Neo оказался значительно выше внутренних прогнозов Apple. Он также отметил, что в квартале компания зафиксировала рекорд по числу пользователей, впервые купивших Mac, и связал часть этого результата с Neo.

Но главный поворот связан не только с недорогим ноутбуком. Apple увидела растущий интерес к Mac как к платформе для локального запуска ИИ-моделей и агентных инструментов. Кук объяснил аналитикам, что Mac mini и Mac Studio оказались востребованы сильнее ожиданий именно из-за таких сценариев. По данным TechCrunch, эти устройства в последние недели сталкивались с дефицитом, а Apple теперь понадобится несколько месяцев, чтобы сбалансировать спрос и предложение.

Китай и корпоративные клиенты усилили эффект

Отдельно Кук указал на Китай, где Mac mini стал самым продаваемым настольным компьютером Apple. Эксперты связывают это с интересом к OpenClaw — локальным ИИ-моделям и инструментам, вокруг которых в стране сформировался заметный ажиотаж.

Спрос поддержал и корпоративный сегмент. Apple привела в пример крупные компании, включая Perplexity, которые выбрали Mac как платформу для разработки ИИ-ассистентов корпоративного уровня. Ещё один неожиданный источник интереса — образовательные учреждения: по данным статьи, Kansas City Public Schools отказались от Chromebook в пользу MacBook Neo.

Рост есть, но масштаб пока ограничен

При всём ажиотаже выручка Mac осталась примерно на уровне предыдущего квартала. Это показывает, что новая волна спроса пока не превратилась в устойчивый скачок по всей линейке. Тем не менее для Apple это важный сигнал: Mac снова оказался не только устройством для работы, учёбы и творчества, но и инструментом для локальных ИИ-задач — сегмента, который компания, судя по комментариям руководства, оценила осторожнее, чем рынок.