Acordul Disney–OpenAI explicat: licențe IA pentru Sora și ChatGPT, integrare pe Disney+ și efecte pe piață

© E. Vartanyan

Walt Disney și OpenAI au încheiat un acord pe care mulți experți îl văd deja drept un moment de cotitură pentru divertisment și tehnologie. Înțelegerea deschide calea folosirii cu licență a personajelor emblematice Disney în instrumente de inteligență artificială generativă — în special Sora pentru video și generatorul de imagini din ChatGPT.

Până acum, Disney a menținut o linie dură în privința protecției drepturilor de autor, combătând activ utilizările neautorizate ale personajelor sale online și criticând dezvoltatorii de IA pentru antrenarea modelelor pe conținut protejat. Pasul de acum indică o schimbare de strategie.

Ce prevede acordul

Potrivit informațiilor făcute publice, Disney a semnat cu OpenAI un acord de licențiere pe aproximativ trei ani. În baza lui, OpenAI primește dreptul de a folosi peste 200 de personaje din universurile Disney, Pixar, Marvel și Star Wars pentru a genera imagini și clipuri scurte.

În practică, utilizatorii Sora și ChatGPT vor putea crea conținut cu eroii familiari pornind de la instrucțiuni text. Domeniul de utilizare se limitează la înfățișarea vizuală: vocile actorilor și imaginile persoanelor reale nu intră în acest acord.

Disney investește, de asemenea, în jur de un miliard de dolari în OpenAI și devine unul dintre clienții corporativi importanți ai companiei. În interiorul Disney, planul este ca instrumentele de IA să fie integrate în fluxurile de lucru și produsele digitale, inclusiv în platforma de streaming Disney+.

Cum ar putea funcționa în practică

Noile capabilități sunt așteptate după lansarea completă a Sora. Utilizatorii vor putea produce scurte videoclipuri pentru social media sau ilustrații cu personaje Disney, în stiluri și narațiuni variate.

Se discută și despre o secțiune dedicată conținutului generat de IA pe Disney+, deși detaliile rămân, deocamdată, confidențiale.

Important de reținut: utilizarea personajelor va urma reguli clare. Nu este un permis general pentru a folosi fără limite proprietatea intelectuală Disney.

De ce Disney și-a schimbat abordarea

Analiștii spun că acordul reflectă o schimbare mai amplă. IA generativă evoluează mai repede decât pot ține pasul legile și deciziile instanțelor, ceea ce îngreunează pentru marii deținători de drepturi controlul răspândirii ei.

În loc să mizeze pe interdicții și procese, Disney alege un model controlat, comercial. Compania își păstrează influența asupra modului în care apar personajele sale și, în același timp, capătă acces la tehnologie nouă și potențiale surse de venit. Mișcarea nu seamănă cu o retragere, ci cu o îmbrățișare calculată a unui trend care nu dă semne că va dispărea.

Ce înseamnă pentru piață

Acordul Disney–OpenAI ar putea deveni un șablon pentru alți jucători mari din media. Arată că deținătorii de drepturi încep să se adapteze unei realități dominate de IA, nu doar să i se opună.

Disputa privind proprietatea intelectuală nu se încheie aici; dimpotrivă, se conturează o piață care se mută spre licențiere și parteneriate, în locul interdicțiilor ferme asupra instrumentelor generative.

În esență, decizia transmite industriei un semnal limpede: inteligența artificială intră în miezul afacerilor media, iar greii pieței aleg să lucreze cu ea după reguli bine stabilite.