Netflix годами не мог покорить игры — и, похоже, нашёл самый простой путь
Netflix делает ставку на игры для телевизоров как на часть стримингового сервиса
RusPhotoBank
Игры, которые наконец-то оказались на своём месте
Netflix несколько лет пытался встроиться в игровую индустрию, но по-настоящему убедительно его подход начал выглядеть только сейчас — с играми, рассчитанными на телевизор и совместное участие. Их главное отличие от прежних экспериментов сервиса в том, что они ощущаются не отдельным направлением, а естественным продолжением самой платформы.
Показательный пример — Boggle: игра превращается почти в домашнее зрелище: один человек играет, остальные следят за происходящим на экране, подсказывают слова или ждут своей очереди. Всё это происходит через Netflix, без привычных игровых контроллеров: каждому участнику достаточно собственного смартфона.
От мобильных хитов к поиску собственной формулы
Netflix начал разворачивать игровое направление в 2021 году. На старте предложение выглядело довольно сильным: игры входили в обычную подписку, а каталог включал тщательно подобранные мобильные проекты. Среди них были порты заметных инди-игр, включая Into the Breach, эксклюзивные проекты вроде Laya’s Horizon, а также игры по мотивам сериалов Netflix — например The Queen’s Gambit и Love Is Blind.
Проблема была не столько в качестве, сколько в видимости. По ранним сообщениям, играми пользовались менее 1% подписчиков. Тем не менее Netflix продолжал вкладываться в направление: добавлял крупные проекты, покупал студии и даже пытался создать собственную AAA-студию. Но стратегия менялась слишком часто, а единой линии долго не просматривалось.
Почему прежняя модель не сработала
Главная слабость прежнего подхода заключалась в том, что игры существовали отдельно от привычного опыта Netflix. Чтобы сыграть, нужно было заранее знать о проекте, найти его и скачать отдельное приложение на телефон. Даже сильная игра в такой логике не удерживала пользователя внутри основного приложения Netflix.
С новыми ТВ-играми этот разрыв стал меньше. Теперь они находятся там же, где фильмы и сериалы: в интерфейсе Netflix есть отдельная вкладка рядом с остальным контентом. Пользователь может посмотреть фильм, а затем сразу перейти к игре по той же вселенной или близкой тематике — например к детективной игре по мотивам Knives Out после просмотра Wake Up Dead Man.
Телевизор как главный экран для совместной игры
Новый формат делает ставку не на конкуренцию с традиционными игровыми платформами, а на простоту входа. Netflix предлагает не отдельную игровую экосистему, а развлечения, которые можно запустить на большом экране и разделить с другими людьми в комнате.
Сейчас линейка ТВ-игр в основном сосредоточена на семейных и вечериночных форматах. Среди них есть Boggle и проекты, связанные с Lego и Knives Out. Такой выбор выглядит логичным: эти игры не требуют сложного освоения и лучше вписываются в вечерний сценарий, где телевизор уже включён, а смартфон становится контроллером.
Что ещё нужно Netflix
Несмотря на удачный старт, ТВ-играм Netflix пока рано становиться полноценной опорой сервиса. Им нужна более широкая жанровая палитра. Потенциал для этого у компании уже был заметен в интерактивных экспериментах вроде Black Mirror: Bandersnatch, а также в проектах другого типа — например Oxenfree, который доступен на телевизорах.
Есть и техническое ограничение: ТВ-игры пока работают не на всех устройствах. В статье отмечается, что их можно запустить, например, через Roku, но не через Apple TV. Для Netflix это принципиальный момент: если игры должны стать частью обычного пользовательского опыта, они должны быть доступны почти везде, где работает сам сервис.
Самое важное — не свернуть снова
Netflix уже не раз менял курс в игровом направлении. Поэтому главный вопрос теперь не только в том, насколько удачны первые ТВ-игры, а в том, хватит ли компании последовательности. Подписчикам нужно время, чтобы привыкнуть к мысли: Netflix — это не только фильмы и сериалы, но ещё и место, где можно играть.
После нескольких лет экспериментов, неудач и поисков у сервиса наконец появился формат, который органично сочетается с его основной платформой. Теперь задача Netflix — не начинать заново, а развивать то, что впервые выглядит по-настоящему уместно.