Вертикальные ролики захватили большой экран: YouTube раскрыл неожиданный рекорд Shorts

RusPhotoBank

YouTube Shorts всё увереннее выходит за пределы смартфонов. Формат коротких вертикальных роликов изначально создавался под мобильные экраны, но данные платформы показывают: зрители всё чаще смотрят такой контент на телевизорах. Ежемесячно пользователи проводят за просмотром Shorts на ТВ более 2 млрд часов, при этом речь идёт о роликах продолжительностью до трёх минут.

Короткие ролики добрались до гостиной

Телевизор становится для YouTube всё более важной площадкой роста. В компании отмечают, что гостиная превратилась в самый быстрорастущий экран сервиса, а Shorts помогает зрителям смотреть любимых авторов уже не только со смартфона, но и с дивана перед большим экраном. Представители YouTube также указывают, что аудитория всё чаще выбирает домашний экран для разных форматов — от длинных видео и подкастов до коротких роликов.

Почему зрители находят Shorts даже без намерения их смотреть

Рост Shorts на телевизорах связан не только с привычками аудитории, но и с тем, как YouTube продвигает формат внутри своей экосистемы. Только в США пользователи ежедневно смотрят на YouTube более 200 млн часов контента. При этом Shorts появляются в результатах поиска на ТВ, поэтому зритель может перейти к короткому ролику даже тогда, когда изначально не планировал смотреть минутное видео на большом экране.

Дополнительный толчок может дать и Google TV — платформа Alphabet, материнской компании YouTube. В её ленте недавно появился блок Short videos for you, который должен усилить присутствие коротких видео и увеличить время просмотра.

Большой экран меняет сам формат просмотра

Вертикальные видео на телевизоре оставляют много свободного пространства по бокам. YouTube использовал эту особенность и обновил интерфейс: теперь рядом с роликом могут отображаться комментарии. Так короткие видео на ТВ становятся не просто увеличенной копией мобильного формата, а отдельным способом взаимодействия с контентом и авторами.

В YouTube считают, что адаптация Shorts под большой экран делает просмотр более вовлечённым для зрителей и открывает авторам новую площадку для выхода на глобальную аудиторию и развития бизнеса.

Подкасты тоже уходят на телевизоры

Похожий сдвиг заметен и в подкастах, хотя этот формат традиционно воспринимается как аудио. Стриминговые компании всё активнее делают ставку на видеоподкасты, рассчитывая, что они смогут занять нишу дневных ток-шоу: такой контент можно смотреть на экране, но при этом не терять смысл, если зритель отвлёкся и продолжает слушать из другой комнаты.

По данным YouTube, в 2025 году пользователи ежемесячно смотрели более 700 млн часов подкастов на устройствах в гостиной. Годом ранее показатель составлял 400 млн часов в месяц. В этот тренд включается и Netflix: компания инвестирует в видеоподкасты и заключила сделки с iHeartMedia, Barstool Sports, Spotify и другими студиями для получения эксклюзивных видеоправ на отдельные шоу.