Etsy отказывается от любимой Gen Z платформы Depop — $1,2 млрд и новая стратегия eBay

Generated by DALL·E

Суть сделки

Онлайн-платформа Etsy объявила о продаже популярного приложения по продаже подержанной одежды Depop компании eBay за $1,2 млрд наличными. По словам представителей Etsy, этот шаг поможет компании сосредоточиться на развитии своего главного рынка, где продаются товары ручной работы, винтажные вещи и товары для творчества.

История Depop

Depop — социальный e-commerce-сервис, ориентированный на молодых покупателей: почти 90 % активных покупателей младше 34 лет, порядка 7 млн активных пользователей и свыше 3 млн активных продавцов. Платформа с 2011 года развивалась как место для покупки и перепродажи индивидуального и винтажного гардероба.

Почти пять лет назад Etsy приобрела Depop за значительно большую сумму — около $1,62–1,63 млрд. Компания стремилась укрепить позиции в сегменте модной перепродажи среди поколения Z и миллениалов.

Причины продажи

В компании Etsy отметили, что рост её бизнеса замедлился после бумa электронной коммерции в пандемию, а фокус на Depop отвлекает ресурсы от основного маркетплейса. Продажа позволит Etsy направить силы на ключевые направления, которые важны для её покупателей и продавцов.

Позиция eBay

Для eBay сделка представляет возможность усилить присутствие в сегменте «круговой моды» и привлечь более молодую аудиторию. Руководство eBay уверено, что Depop под их крылом сможет развиваться быстрее, опираясь на масштаб, инфраструктуру и операционные возможности компании.

Что ждёт Depop

Обе стороны подтвердили, что бренд Depop, его платформа и характер сообщества сохранятся, когда сделка завершится, а это ожидается во 2-м квартале 2026 года после всех одобрений.