Как один сказочный герой изменил судьбу Великого Устюга
Великий Устюг превратился в центр новогоднего туризма благодаря проекту Деда Мороза
Generated by DALL·E
Ещё в 90-е годы Великий Устюг оставался обычным северным городом — уютным, но почти не заметным на туристической карте страны. Всё переменилось, когда его выбрали родиной российского Деда Мороза. С этого момента Устюг шаг за шагом превратился в пространство, где новогодняя атмосфера не исчезает даже летом.
Сегодня сюда едут не только семьи с детьми: туристы, путешественники и даже деловые гости стремятся почувствовать атмосферу проекта, который стал одной из самых необычных и тёплых инициатив современной России.
Как всё началось
В 1998 году власти Москвы и Вологодской области предложили официально закрепить за Великим Устюгом статус родины Деда Мороза. Идея получила поддержку, и уже в декабре 1999-го здесь открылся Дом Деда Мороза — место, которое сразу привлекло внимание посетителей.
Поначалу проект воспринимали как своего рода эксперимент: сможет ли небольшой северный город без курортных преимуществ понравиться туристам? Как показало время, сможет — и очень уверенно.
Что изменилось
Если раньше сюда приезжали лишь несколько тысяч человек в год, то теперь счёт идёт на сотни тысяч. А почта Деда Мороза ежегодно получает свыше миллиона писем, каждое из которых действительно читается.
Город начал быстро меняться: появились гостиницы, кафе, музеи, лавки с сувенирами, ремесленные мастерские. Многие жители, которые раньше уезжали в поисках работы, начали оставаться — мест для творчества и занятости стало больше. И всё это выросло вокруг одной сказочной идеи.
Здесь праздник круглый год
Даже летом Дед Мороз не берет паузу. В Великом Устюге в тёплое время проходят тематические события:
- «Школа волшебства»,
- «Праздник русского лаптя»,
- День рождения Деда Мороза (18 ноября),
- зимние фестивали и шоу.
Гостей ждут тропа сказок, зоопарк, ледник, кузница, кафе и зимний сад — вся инфраструктура работает так, чтобы ощущение праздника не зависело от времени года.
Дед Мороз приезжает в гости
С 2021 года из Великого Устюга отправляется Поезд Деда Мороза. Он путешествует по городам России, даря праздник тем, кто не может приехать в Устюг лично. В вагоне — почта, программы для детей, мастер-классы и сувениры. Это настоящий новогодний экспресс, который везёт атмосферу зимней сказки по всей стране.
Что ждёт город дальше
В 2025 году власти заключили соглашение о развитии Великого Устюга: планируется улучшать городскую среду, приводить в порядок улицы, восстанавливать здания и расширять туристическую инфраструктуру.
Задача — не просто обновить внешний вид, а создать пространство, где ощущение волшебства будет частью каждого маршрута и прогулки.
Великий Устюг сегодня
Сейчас Великий Устюг — это не только место, где живёт Дед Мороз. Это пример того, как яркая идея способна изменить город, дать людям работу, вдохновить гостей и превратить сказку в устойчивый культурный и экономический проект. И, похоже, эта история ещё далека от завершения.