Феномен успеха сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте»: новые звезды и широкий общественный резонанс
Чем зрителей привлекает сериал и почему негативные оценки добавляют ему аудиторию
кадр из сериала «Слова пацана. Кровь на асфальте», 2023
9 ноября в онлайн-кинотеатрах Start и Wink вышел сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте». Проект мгновенно стал успешным, а актеры, принявшие в нем участие, стали новыми звездами российского кино, кумирами и даже народными героями. Но сериал не так прост, как кажется на первый взгляд: ошеломительному успеху сопутствовало множество скандалов. Тем не менее, уже 7 недель подряд поисковики предлагают пользователям словосочетание «Слово пацана» как основное, тренды соцсетей связаны исключетельно с сериалом, а новые лица, такие как Рузиль Минекаев, Леон Кемстач и другие, стали популярнее по запросам, чем их голливудские коллеги. Разбираемся, в чем же секрет успеха сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте».
Новые лица
Российский зритель, привыкший ругать «наше» кино, в качестве основного аргумента приводит использование в проектах одних и тех же актеров. Например, ранее экраны заполнил Павел Прилучный, а до него «мейнстримом» стали Александр Петров и Данила Козловский. Претензия одна: схожий типаж персонажей из проекта в проект. Сериал «Слово пацана» эти рамки раздвинул, не забыв и о «старичках».
Режиссер Жора Крыжовников открыл для зрителей новых звезд: Рузиля Минекаева, Леона Кемстача, Славу Копейкина, Анну Пересильд и других. Тем не менее, на главном постере сериала в центре можно заметить уже известного и любимого всеми Ивана Янковского. Также актерский состав пополнили Сергей Бурунов, Никита Кологривый и другие авторитетные лица. Таким образом у сериала получилось не только привлечь новую аудиторию, но и получить лояльность старой.
Ещё один важный фактор — это создание комьюнити вокруг новых лиц. Актеры, сыгравшие подростков, начали активно общаться с поклонниками в соцсетях, создавать Telegram-каналы и выходить в прямые эфиры, отвечая на волнующие вопросы. Немаловажно, что для всех них участие в «Слове пацана» стало едва ли не первой большой ролью. Соответственно, зрителям, которые успели полюбить актеров, их стало нехватать — а ни в каких других проектах, кроме сериала и соцсетей, их пока увидеть нельзя.
Общественный резонанс
Премьера не обошлась без скандала. Почти сразу после выхода сериал попытались запретить из-за «романтизации бандитизма». Недавно Роскомнадзор провел проверку вышедших серий, но не нашёл оснований отменить показ. Дело в том, что сюжет пересказывает реальную историю России 80-90-х годов. В то время в Казани стали формироваться преступные группировки, состоящие в основном из подростков, которые грабили людей на улицах, устраивали драки и «делили асфальт» — каждая банда имела собственную территорию, на которую не позволялось заходить членам других группировок.
После выхода сериала многие подростки стали подражать героям сериала. Вымершие ранее «пацанские» понятия и законы, пришедшие в основном из тюремной жизни, стали вновь появляться, что вызвало беспокойство среди более старшего поколения. Соответственно, о «Слове пацана» стали говорить много и разные группы населения, а также местные власти. В этом случае не заметить проект было уже нельзя: множество «касаний» проекта, даже в негативном ключе, запустили цепную реакцию.
К тому же, скандалы вокруг сериала не утихают до сих пор, несмотря на то, что уже близится финал. В сети стали появляться слухи о том, что съёмки «Слова пацана» до сих пор идут. Многие ссылаются на то, что из-за давления властей финал сериала пришлось переделать. Существуют также мнения, что проект задумывали как долгоиграющий, однако из-за негативной оценки пришлось закончить на одном сезоне. Также на днях произошёл «слив» седьмой серии «Слова пацана», что не могло не привлечь внимание как зрителей, так и актеров.
Проблемы постсоветского пространства
Так называемая «блатная романтика» на постсоветском пространстве долгое время была если не нормой, то определённо модной. Вспомнить хотя бы «Бадитский Петербург», «Брата» или «Бригаду». Фразы персонажей растащили на цитаты, а сами они стали народными героями — парадокс с том, что на самом деле героями они не являлись. Преступность в конце 80-х — начале 90-х стала чёрным пятном в истории СССР, которое плавно перетекло и на Россию. Сюжет «Слова пацана» всколыхнул эту забытую и больную тему. Более того, сериал показал происходившее тогда во всех подробностях.
Лидеры мнений о сериале
Скандал, связанный с проверкой сериала, подключил к обсуждению блогеров и звезд, которые сейчас являются лидерами мнений. Многие стали высказываться в соцсетях и давать комментарии СМИ по поводу «Слова пацана». Кто-то высказывался негативно, кто-то наоборот выступал против запрета проекта и транслировал его ценность для аудитории. Все это заставило даже самых отъявленных хейтеров ознакомиться с материалом, чтобы составить собственное мнение о сериале.
Расширенная аудитория
Дополняя все вышеописанное, сериал стартовал в удачное время и захватил разную аудиторию. Новые молодые актёры и любовные линии привлекли внимание более юной и в основном женской части зрителей. Музыкальное сопровождение, включающее в себя «Ласковый май», «Мираж», Александра Серова, Игоря Талькова и других, заставили ностальгировать более зрелое поколение, которое ещё застало происходящее на экране в реальной жизни.
К тому же, начало зимнего сезона и холодов в России — это время, когда многие предпочитают осесть дома под пледами и с горячим чаем. Неизвестно, застал бы сериал подобный успех, выйди он летом, когда большая часть молодой аудитории предпочитала проводить досуг иначе.
Сюжетный «холодный душ»
Одним из основных феноменов успеха сериала является его сюжет. Первые несколько серий зрителя вводили в курс дела: рассказывали о группировках, их иерархии, знакомили с героями. За это время многие успели полюбить Маратика (Рузиль Минекаев), Андрея Пальто (Леон Кемстач), а позже к ним присоединились харизматичные лидеры в исполнении Ивана Янковского, Славы Копейкина, Никиты Кологривого.
Логичным в этом случае было бы и дальше проникаться историями и характерами героев, однако сюжетный «холодный душ» заставляет задуматься о том, что на самом деле они начинающие преступники, которые сами являются воплощением зла и двигателями происходящего социального и общественного апокалипсиса. Вернувшийся с войны в Афганистане Вова Адидас (Иван Янковский) уже не кажется героем и защитником к середине сезона, а Маратик и Пальто оказываются заложниками группировки и причинами множества катастроф и сломанных жизней. И если в начале сезона они казались условно главными героями, то ближе к концу уже нет такого стойкого ощущения. Так называемый реверс, как в «Игре престолов», задерживает внимание на сюжете, вводит в ещё большее напряжение, а не теряет его ближе к финалу, как большинство подобных проектов.
Все это в соповкупности и складывает феномен «Слова пацана», несмотря на сложившееся к нему двойственное и неоднозначное отношение к нему.
Читайте boda в: